El marketing digital se ha convertido en una herramienta fundamental para el éxito de las empresas. Sin embargo, es importante reconocer que el marketing digital puede ser un terreno complejo y en constante evolución.
Cometer errores en esta área puede afectar negativamente la efectividad de sus esfuerzos. Es por eso que en este artículo, discutiremos cinco errores comunes en el marketing digital y cómo evitarlos.
1. No invertir en un sitio web competitivo para el posicionamiento
Contar con un sitio web competitivo resulta imprescindible para destacar entre la multitud. No invertir en el diseño de un sitio web atractivo, funcional y optimizado para el posicionamiento en buscadores es un error que puede frenar su crecimiento en línea.
Un sitio web bien diseñado y fácil de navegar no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también facilita el posicionamiento en los buscadores como Google, generando un mayor tráfico orgánico y una mayor visibilidad de su marca.
2. No invertir en el posicionamiento de su sitio web ya existente
Si desea aumentar su visibilidad y atraer a su público objetivo, es fundamental invertir en el posicionamiento de su sitio web. Para lograrlo, le recomendamos utilizar una estrategia combinada de SEO y SEM, ya que esto le permitirá obtener resultados óptimos en corto (SEM) y mediano plazo (SEO).
¿En qué consiste la estrategia SEO + SEM?
El SEO es esencial para mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda como Google. Al optimizar su contenido con palabras clave relevantes, metaetiquetas adecuadas y enlaces internos y externos estratégicos, puede aumentar su clasificación en los motores de búsqueda y facilitar que los usuarios encuentren su sitio.
Por otro lado, el SEM, implica utilizar anuncios pagados para promocionar sus servicios en los resultados de búsqueda. A través de plataformas como Google Ads, puede crear anuncios que se muestran a los usuarios cuando realizan búsquedas relacionadas con sus productos o servicios. Esto le permite llegar de manera efectiva a su público objetivo mientras se posiciona orgánicamente y aumentar la visibilidad de su sitio web de manera inmediata.
Al combinar el SEO con el SEM, puede abarcar tanto los resultados orgánicos como los pagados, maximizando así su presencia en los motores de búsqueda.
3. Enfocarse exclusivamente en estrategias cortoplacistas como la publicidad en redes sociales
Es importante comprender que enfocarse exclusivamente en estrategias cortoplacistas puede brindar resultados rápidos pero no ser sostenibles a largo plazo. Para lograr un crecimiento continuo y sostenible, se recomienda tener una combinación equilibrada en estrategias de corto y largo plazo.
Ahora bien, la publicidad en redes sociales puede ser efectiva para llegar a su audiencia de manera inmediata, sin embargo, depender únicamente de esta estrategia es un error común. Las estrategias a largo plazo, como el SEO y el Email Marketing, pueden parecer menos rentables a corto plazo, pero su efectividad aumenta con el tiempo y ofrecen un retorno de inversión progresivo (ROI).
A continuación listamos algunas estrategias a largo plazo recomendadas:
- Diseño web
- Crear artículos de blog con contenido de alto valor
- Email marketing
- Optimización de motores de búsqueda (SEO)
4. Enfocarse en la utilización de landing pages, en lugar de optimizar las páginas para las conversiones
Si bien las landing pages son herramientas útiles para dirigir a los visitantes hacia una acción específica, pero centrarse exclusivamente en ellas y descuidar la optimización de las páginas principales de su sitio web es un error.
Todas las páginas de su sitio deben estar diseñadas y optimizadas para fomentar las conversiones. Asegúrese de que el diseño, el contenido y los llamados a la acción sean atractivos y persuasivos en todas las páginas, lo que aumentará las posibilidades de convertir a los visitantes en clientes.
5. No implementar mecanismos para dar seguimiento a la fuente publicitaria de cada prospecto y venta
No implementar mecanismos para dar seguimiento a los anuncios o a la fuente publicitaria (google, facebook, email) de cada prospecto y venta es un error que puede dificultar la evaluación de la efectividad de sus campañas y estrategias en el ámbito del marketing digital.
¿Qué es el seguimiento de anuncios (tracking)?
El seguimiento de fuentes publicitarias es un proceso esencial que implica recopilar datos e información de los usuarios para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias.
Existen diversos métodos que puede emplear para recopilar esta información y obtener una visión clara de qué tácticas y canales están generando resultados efectivos. Algunas herramientas de seguimiento son las siguientes:
- Tracking URL: Esta opción le permite generar enlaces personalizados para cada una de sus fuentes publicitarias, lo que le permite rastrear con precisión el origen de cada prospecto o venta. Al utilizar URLs de seguimiento, puede identificar qué campañas o canales están generando un mayor número de conversiones y ajustar sus estrategias en consecuencia.
Ejemplo:
https://midominio.com/?cam=campania1&gclid=EAIaIQobChMI393H3qLI_wIVwwizAB2DKw1tEAEYASAAEgKoCfD_BwE#max-widget
- Píxeles de seguimiento: Estos pequeños fragmentos de código se colocan en su sitio web y permiten recopilar información sobre las interacciones de los usuarios con su contenido. Los píxeles de seguimiento pueden proporcionar datos valiosos sobre el comportamiento de los visitantes, como las páginas visitadas, las acciones o las conversiones realizadas.
